Продвижение интернет-магазина: сайт дистрибьютора холодильного и климатического оборудования

Наконец то я добрался до своего блога, столько дел навалилось, немного подраскидав которые, я решил таки дописать статью, которая уже долгое время торчит в черновиках. Я не претендую на уникальность со своим способом, но тем не менее до него додумался сам, поэтому решил назвать его «Полет орла» поскольку принцип его охоты как правило заключается в том, что бы долго парить в высоте выглядывая жертву. По сути принцип продвижения сайта, о котором пойдет речь, заключается примерно в таком же принципе. О нем я расскажу ниже.

Ко мне обратился директор местного филиала одной региональной компании занимающейся продажей, установкой и сервисным обслуживанием холодильного, климатического оборудования и не только. Основная проблема заключалась в полном отсутствии каких либо целевых звонков с сайта. На тот момент текущий исполнитель, который занимался как созданием сайта, продвижением, так и ведением рекламных кампаний, слил уже не один десяток тысяч. Сумма небольшая, но мы говорим о филиале, который ориентирован на север Иркутской области, что уже не обещает больших продаж.

Сайт оказался заверстанным в редакторе Wix, я писал об этом в одной из своих статей как перенести сайт с Wix. Поковыряв данный сайт я пришел к мнению о том, что такой сайт не то, что продвигать, такой сайт сопровождать просто нереально. Какой же это бред создавать страницу и размещать каждую картинку, каждый фрагмент текста и т.д. Я долго уговаривал заказчика снести нафиг этот сайт, забыв про все что там было, и поднять новый и начать наполнять его с нуля.

Перенос сайта

По сути сайтом это убожество назвать трудно, но тем не менее, облазив данный сайт я слил все материалы, какие только можно. На сайте также был организован такой простенький интернет-магазин, который я тоже, по наивности, решил перенести, но столкнулся с тем, что у товаров кроме фотографии, причем порой абсолютно левой, и трех характеристик ничего больше не было, описания и того не было. Более того, было множество дублей карточек товара, с отличием лишь в размерах того или иного товара. Окончательно ужаснувшись уровнем компетенции предыдущего исполнителя, которая стремилась к нулю, я отказался от всяческих попыток перенести хоть что нибудь со старого сайта.

В конце концов из материалов остался прайс-лист на услуги и несколько фотографий с последнего проекта и все, куча статей, которые был на сайте, тупо скопипастили с разных сайтов без малейшего рерайта. Вот по сути и вернулись мы на исходную.

Начинаем представление

Основной упор я планировал делать на интернет-магазин и публикацию новостей. На тот момент был уже реализован проект оснащения супермаркета «Слата», текста не было только фото и перечень смонтированного оборудования как раз с этого оборудования я и решил начать наполнять интернет-магазин. Идея заключалась в том, что бы в новости перечислить оборудование в виде ссылок на карточки товаров с этим оборудованием.

Данный подход в итоге дал результат в виде клиента, который перешел на сайт по запросу «производитель оборудования в слате», попав на новость человек ушел в каталог товаров, затем на страницу с контактами.

Проблема с дублями карточек товара

Поскольку каждое оборудование представлено в виде линейки моделей, которые отличаются лишь размером, потребляемой мощностью и температурным режимом. Изображения и описание товара ничем не отличается в принципе, на тот момент я слабо разбирался в холодильном оборудовании и долго экспериментировал в плане формирования карточки товара. Самым подходящим типом товара получился «вариативный товар».

Вариативный товар позволяет создать одну карточку товара и в вариациях перечислить варианты и указать стоимость того или иного варианта. В качестве вариантов я указал типоразмеры и стоимость этих типоразмеров. Таким образом мы получаем одну карточку товара с описание и изображением, но с возможностью выбора модели из выпадающего списка и в конечном итоге исключаем дубли.

Задача интернет-магазина не в том, что бы дать возможность заказать товар с сайта, а в том, что бы на сайте была страница с названием товара, это позволит нам получать переходы по низкочастотным запросам, что весьма необходимо учитывая наш регион с низким спросом на оборудование предлагаемое данной организацией.

Метки товара

Весьма полезная вещь когда вам необходимо сформировать страницы с некоторым перечнем товаров отвечающим некоторым запросам пользователей. Это полено когда вы не можете добавить категорию товаров с не совсем корректной формулировкой «Промышленное холодильное оборудование», некоторые люди запрашивают эту фразу, но называть категорию такой фразой глупо по меньшей мере, поскольку так или иначе, но холодильное оборудование и так по сути промышленное. Есть смысл загнать эту фразу в метки товара. К слову сказать у меня в метки ушла вся семантика от холодильного оборудования которая не подошла для названия рубрики.

Перелинкова

О да, легендарная перелинковка, не стоит забывать о ней. Последнее время я перестал замечать статьи об этом инструменте сео-оптимизации, либо утратили интерес к данной теме, либо я вышел из того круга, в котором существует интерес к этой теме. Я уже писал о том, как правильно реализовать перелинковку, поэтому не буду снова рассказывать о том, как её делать и зачем.

Когда я начинаю заниматься тем или иным проектом, я начинаю учиться. То есть познавать нечто новое, так же и с холодильным оборудованием, когда я брал описание того или иного оборудования, то замечал много непонятных терминов. Что я с этим делал? Я создавал страницу с описанием этого термина и ставил ссылку в описание на пояснение этого термина, сначала пустую, потом я брал и пачкой заполнял пустые страницы. Опять же заполнял не копипастом, а читал и вникал в суть термина и потом уже по сути писал изложение на основе того, что я понял.

Подход конечно на любителя, но я как раз тот любитель, который любит познавать постоянно что то новое, даже если речь идет о торговых прилавках и мульти сплит системах с канальным кондиционером. Для меня это опыт, который я могу продемонстрировать при общении с новым заказчиком, что даст мне существенное преимущество перед другими специалистами.

Закрываем страницы

Спутником любого сео-продвижения является работа с robots.txt, в данном случае с этим файлом пришлось поработать очень плотно, поскольку в индексе до сих пор продолжают торчать ссылки старого сайта, что по сути не что иное как дубли существующих страниц. Гребаный Wix!

  1. Закрываем страницу с контактной информацией
  2. Закрываем страницы пагинации
  3. Закрываем результаты поиска
  4. Закрываем старые ссылки по которым сайт отвечает 200

Резюмируя

Когда речь идет о регионах с большим спросом, например Москва, то там нет смысла изобретать велосипед, поскольку даже 10% от всего спроса- это уже очень много. Но когда речь заходит о регионах с низким спросом, то тут приходится выкручиваться и поэтому наряду с высокочастотными нам приходится работать со среднечастотными и с низкочастотными запросами, поскольку тут каждый клиент на вес золота.

Большое поле сети Интернет в котором бегают мелкие зверьки-клиенты на которых мы с вами и охотимся создавая поле из материалов на своем сайте, чем больше материалов, тем больше вероятность того, что мы получим клиента.

Пожалуйста, оцените статью

Полная фигняУзнал немного новогоНормальная статьяХорошая статьяСупер! (Пока оценок нет)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Подпишитесь на рассылку и получайте новые статьи на почту