Продвижение личного бренда врача в интернете или как переехать в свой офис

Если вам не дает покоя слава Мясникова, Бубновского, Комаровского или Малышевой и вы таки решились на то, чтобы начать путь к славе и деньгам, то вы попали по адресу. Не знаю как насчет славы, а вот доходы ваши увеличить не проблема. В этой статье я попробую описать шаги, которые я бы предпринял в этом направлении. И первым моим шагом было бы создание личного блога. Причем блог я бы назвал своим именем, а не как это обычно делают, когда называют блоги общими названиями типа «Советы от эксперта», «Блог про медицину», «Блог опытного мастера» и т.д. Такой подход абсолютно проигрышный и не ведет  ни к чему.

Немного о сути продвижения в сети

Ещё несколько лет назад, я был уверен что блог бесполезен для тех, чьи услуги привязаны к геолокации. Например автослесарь, к нему вряд ли поедет клиент с другого города, я уж молчу про другой конец страны. Тоэже самое я бы ответил бы врачу, который пришел бы ко мне за моей услугой. Я бы ему сказал что сайт не принесет ему особой пользы, поскольку сайт будут посещать люди со всей страны и вряд ли обратятся к нему.

Но время идет, мы набираемся опыта, пересматриваем свои взгляды на те или иные вещи. Вот и я не стал исключением, в какой-то момент я понял простую схему. Предположим некий специалист из условного Иркутска обзавелся блогом. Активно публикует там материалы. Сам сайт привязан к городу Иркутск, но посещаемость идет со всех точек планеты.

При условии что статьи, которые публикует этот специалист, настолько полезные, что ими активно делятся на других сайтах, у сайта этого специалиста растет количество внешних ссылок. Чем больше внешних ссылок ведет на его сайт, тем выше авторитет сайта. Значит сайт в поиске будет выше конкурентов, которые не занимаются блогом.

Именно этот эффект и был для меня не очевидным долгое время. И все это время был уверен что блог нужен только тем, кто может предоставлять свои услуги удаленно. Но слава Богу, я таки пересмотрел свои взгляды после того, как проанализировал работу сайта своего клиента, который занимается монтажом теплых полов.

Когда сайт готов

Поскольку создание сайта процесс чисто технический, мы отбросим подробности его создания. К тому же создание сайта лучше доверить специалисту. Я лично потратил годы чтобы найти свою идеальную. конфигурацию сайта, которая позволяет оптимальным образом добиваться высокого качества сайта в целом.

Статьи под запросы

Допустим что мы обзавелись готовым к работе сайтом. Перед нами стоит задача наполнять его полезной информацией. Поскольку блог это информационный ресурс в первую очередь, значит нам необходимо наполнять статьи нацеленные на информационные запросы, которые являются по сути вопросами «как», «зачем», «почему», «каким образом» и т.д.

Медицинская тематика очень богата вопросами связанными со здоровьем и тут вам есть где разгуляться, к тому же врач, который ведет прием, знает какие проблемы чаще всего мучают его пациентов. Прикинув примерные темы, я бы пошел в специальный сервис, который называется Яндекс Wordstat, там я бы поискал запросы из своей области и обратил бы внимание на их частоту. Первым делом начал бы с самых высокочастотных.

Нужный запрос вбил бы в поиск Google и Яндекса, после чего посмотрел бы первые 10 результатов и обоих поисковиков. Прикинул бы что интересного написано по данной теме, а чего можно было бы ещё добавить. После чего составил бы план статьи и приступил бы к написанию.

Вот такой вот план получился у меня в Trello, когда я решил написать статью про правильный robots.txt для WordPress^

Все эти пункты результат анализа статей конкурентов и добавления от себя недостающей информации. Конечный результат — это всеобъемлющая статья, которая раскрывает тему по максимуму. Такая статья очень быстро займет высокое место в поиске, а ваш сайт начнет посещаться ещё больше.

Нечто подобное я хотел сделать и для этой статьи, но проблема в том, что статей подобного плана практически нет. А статьи посвященные продвижению личного бренда врача, дают общую информацию без какой-либо конкретики. По этой причине пришлось писать исходя из своих соображений.

Обычные статьи

Не все статьи иногда можно ориентировать под поисковые запросы. Бывает что специалист публикует серьезный материал, на который нет спроса, но который мог бы заинтересовать читателя. Такие материалы также нужно создавать. Они не принесут трафик из поиска, но они позволят удержать пользователя на сайте. Чем дольше пользователь на сайте, тем лучше показатели нашего сайта, а чем лучше показатели, тем выше позиции в поиске, а значит выше посещаемость.

Тут все работает элементарно. Допустим мы написали и опубликовали статью под поисковый запрос. На сайт пошли люди, которые интересуются именно этой темой. Предположим автослесарь на своем сайте написал статью как самому заменить масло. Опубликовал и вскоре на сайт пошел трафик (посетители). Но захотел автослесарь написать статью о том, как правильно подобрать масло и фильтра, посмотрел, а это никто не ищет. Стоит писать? Стоит. Просто тут есть одна хитрость. Когда статья будет написана, ссылку на эту статью необходимо разместить в статье про замену масла.

Таким образом работает такая логика: человек задумался о замене масла, значит ему предстоит его купить. Он попадает из поиска на статью где рассказывается про замену масла, и тут же ему попадается ссылка на статью, где рассказывается о том, как выбрать масло. Это называется перелинковка, то есть её правильный вариант. Вот пример:

• Продвижение личного бренда помощью блога

В итоге попав из поиска на ваш сайт, человек читает одну статью, потом видит другую, на той видит третью и т.д. Поисковики анализируют подобное поведение пользователя и делают вывод что сайт очень полезный и соответственно чаще и выше показывают этот сайт в поиске.

Почему именно сайт, а не страничка в соцсети

Большинство людей считают что соцсети лучше сайтов, но они ошибаются. Соцсети не лучше и не хуже сайтов, они просто отличаются по принципу работы. Это одно и то же что сказать что Су-35 лучше чем Ту-154, ведь он летает быстрее и чего-нибудь уничтожить может. Но мы же с вами понимаем что у этих летательных аппаратов разное предназначение, несмотряна то, что оба летают по воздуху.

Тоже самое с соцсетями и сайтами, несмотря на то, что обе этих вещи работают в интернете, у них разное предназначение и принцип работы. Подробно я описал это в статье:

• Как раскрутить личный бренд в интернете

Там я особое внимание уделил самому главному отличию между страничкой в соцсети и личным сайтом. Также там я объяснил каким образом эти две вещзи друг друга дополняют. Советую почитать внимательно.

В соцсети не всегда есть возможность вести полноценно блог, поскольку соцсети для этого не предназначены. В социальной сети максимум можно публиковать короткие заметки, но не более. Полноценные статьи лучше оставить для блога, тут есть и рубрики, для группировки материалов, и масса других инструментов для работы со статьями. В то же время я не говорю что вам не нужна страничка в соцсети, нужна и также важна.

Преимущества личного блога

Многие люди, которые попадают на мой сайт, задают мне вопрос «А чем личный блог лучше блога на каком-нибудь тематическом ресурсе?». По логике вещей, мне проще было бы публиковать статьи на ресурсе, который посвящен сайтам и всему, что с этим связано. Почему проще? Потому что там уже собрана аудитория и по сути пришел бы на все готовое. Но не все так просто. Аудитория там уже готовая, только вот и конкуренция там тоже уже готовая.

Если я создаю сайт, то он всецело мой. Да, мне придется потратить время и силы на его продвижение, но через некоторое время этот сайт обрастет своей аудиторией и эта аудитория будет принадлежать мне и только мне. Внутри сайта у меня не будет конкуренции, она будет только вне. Исключается такой негативный момент когда человек попадая на вашу статью, потом уходит на чужую, а потом вообще на третью и уже не помнит чья та первая статья, но в рамках личного блога этот момент полностью исключен. Как видите, у меня вы можете ходить по сайту сколько угодно, но мои имя и фамилия всегда на ваших глазах.
Вот и получается что отказываясь от готового, я в конечном счете приобретаю больше. Единственное что мне остается — публиковать интересный и полезный материал, что бы вы дольше не уходили с сайта.

Как правильно писать статьи

Несмотря на то, что эта часть далеко не в числе первых, она чуть ли не самая важная. Многие специалисты боятся раскрывать какие-то аспекты своей деятельности объясняя это нежеланием растить себе конкуренцию, но на самом деле совершают большую ошибку. Ваша задача дать пациенту грамотный ответ, а не бояться роста конкуренции. Если вы будете постоянно бояться этих вещей, то упустите самое главное — чаяния потенциальных пациентов, о них вы должны переживать в первую очередь. А если какой-то врач вырастет на ваших статьях, то он никогда не станет вам конкурентом, он будет вашим последователем и сможет быть максимум вторым после вас.

При написании статей используйте принцип «взаимного обмена», изобретение которого приписывают кришнаитам, но на самом деле они просто им начали злоупотреблять, а не изобрели его. Тем не менее суть этого подхода заключается в том, чтобы сделать подарок прохожему, а потом попросить пожертвование. Человек, с благодарностью, принявший подарок уже не может отказать и вернуть подарок, поняв что попал в ловушку и вынужден раскошелиться. Но как я говорил, это злоупотребление на грани мошенничества, а мы с вами честные люди.

Наша задача дать людям ответ настолько полный, насколько это возможно. Человек прочитав такой ответ будет относится к автору, а авторы мы с вами, с благодарностью. А благодарность это что? Это лояльность. Знаете как здорово, когда тебе звонит человек и разговаривает с тобой как со старым знакомым, а ты то его впервые слышишь. Сначала это некомфортно, но к этому быстро привыкаешь. Посетив твой сайт, человек с тобой знакомится и ты для него если не друг, то хороший знакомый точно. Этому человеку не нужно уже присылать коммерческое предложение, портфолио и т.д. Ты просто затратил некоторое время на статьи, а потом просто пожинаешь плоды. А такое возможно только в случае с личным сайтом.

Можно ли создать сайт самому

Можно, ведь не боги горшки обжигают. Только я бы предостерег вас от всяких конструкторов, которые являются условно бесплатными. Они часто предлагают сделать сайт бесплатно, но как только вы решитесь подключить домен, за то придется заплатить, как только решите добавить какой-то функционал, вам сразу выставят счет. В итоге такой сайт будет отнимать куда больше денег чем такой как у меня.

Мой сайт, а точнее хостинг, на котором он работает, обходится мне в 1908 рублей в год. Я не плачу дополнительно за лишний функционал, все это абсолютно бесплатно и устанавливается в один клик. Само собой собой свой сайт я создал себе сам. Но тут надо понимать один момент, та конфигурация, которая работает на текущий момент, это результат моих многолетних исследований проб и ошибок.

Я могу дать вам архив с настроенным движком, который нужно будет просто развернуть и произвести настройку под свои цели. Но там все равно потребуется произвести ряд действий по созданию главной и вложенных страниц, на хзудой конец поставить другую тему и попытаться настроить её. В итоге вы получите правильно настроенный сайт с точки зрения SEO, но внешне он будет так себе. Также надо понимать что вам придется осваивать работу с хостингом, несмотря на то, что она упрощена, все равно там масса непонятных обывателю вещей.

Не испугались? Пишите мне в вк или на почту и я вам скину архив с настроенным движком, вам потребуется всего лишь его развернуть и донастроить под свои требования, а после этого просто начать публиковать статьи.
Поскольку идея сделать архив с настроенным движком. который можно было бы развернуть в течении нескольких минут, пришла мне недавно, то я не успел ещё написать инструкцию для тех, кто не разбирается в сайтах. Но в скором времени я думаю на моем сайте появится статья с инструкцией по развертыванию настроенного движка WordPress.