Как раскрутить личный бренд в интернете

Автор Бидюков Денис

Для продвижения личного бренда в сети Интернет можно использовать несколько способов:

  1. Личный блог
  2. Соцсети
  3. СМИ

Забавно то, что первый и второй пункты очень часто противопоставляют не понимая что по сути эти два пункта работают абсолютно по разному. Поскольку я являюсь специалистом в области создания и продвижения сайтов, то я могу рассуждать о продвижении личного бренда с помощью сайта. Я не являюсь первоклассным специалистом в SMM, но тем не менее я понимаю как как работают социальные сети с точки зрения продвижения личного бренда. Давайте для начала разберемся чем отличается личный сайт от странички в соцсети.

Чем отличается продвижение личного бренда в соцсети от продвижения с помощью сайта

Как я уже говорил, многие люди противопоставляют соцсети сайту и совершают большую ошибку, поскольку это разные вещи с разным принципом работы, которые дополняют друг друга. Вы пробовали хоть раз искать в поиске ответ на какой-то вопрос? Где вы чаще всего находили эти ответы? Правильно, на сайтах людей или организаций, но крайне редко вы попадали на страницы соцсетей. Это, пожалуй, самое важное отличие сайта от странички в соцсети. Давайте рассмотрим его более подробно.

Как работают соцсети

Предположим Вы завели страничку, например, в инстаграме. Какая задача стоит перед вами? Набрать аудиторию. А каким образом это делается? Не будем углубляться в продвижение в инстаграме, а вкратце вся суть продвижения сводится к созданию интересного контента (тип контента зависит от ваших целей) и продвижения этого контента платными и бесплатными способами.То есть, выражаясь простыми словами, вы создлаете контент, а потом его продвигаете нарабатывая аудиторию.

Допустим вы собрали внушительную аудиторию, которая отличается серьезной активностью. В какой-то момент вы публикуете дичайше бомбический пост. Моментально он взрывается лайками и комментами. То есть сначала идет резкий рост, а потом спад. Через некоторое время ваш пост уходит дальше в ленту и про него все забывают. Поскольку появляются другие, более актуальные или интересные и чтобы быть на слуху, вам надо постоянно что-то генерировать.

Как работает сайт (блог)

У многих людей вообще отсутствует понимание как работает сайт в общем и блог в частности. Также многие не понимают, а порой и отрицают то, что блог может продавать как услуги, так и товары. С соцсетями на примере инстаграма мы разобрались по какому принципу происходит продвижение, теперь давайте рассмотрим как это происходит с сайтами. Существенный минус личного сайта заключается даже не в его стоимости и сложности создания, а в том, что не все могут его правильно настроить, причем под словом «все» я подразумеваю тех, кто занимается созданием сайтов. К счастью сегодня эта проблема не настолько актуальная, поскольку полно готовых решений, где любой человек может создать и настроить свой сайт.

Предположим сайт создан и готов к наполнению. Чем наполнять? Тактика как в инстаграме не прокатит вообще. Как тут все работает? Давайте разбираться. Начнем с сути. Допустим у вас старый авторитетный блог, которому уже несколько лет. Вы публикуете в нем статью. Что происходит после публикации? Ничего. Ну реально, ничего. В течении нескольких часов поисковики узнают о том, что у вас на сайте появилась статья. В течении нескольких дней она попадет в индекс поисковиков. В течении пары-тройки месяцев ваша статья будет анализироваться и к концу этого срока статья начнет посещаться. Причем со временем эта посещаемость будет расти. В идеале посещаемость статьи буджет расти с годами и не скоро потеряет свою актуальность.

Вот собственно в этом основное отличие сайта от соцсети. А теперь давайте чуть подробнее рассмотрим каким образом происходит продвижение. Многих владельцев сайтов очень часто обманывают всякие недобросовестные граждане, которые называют себя SEO-специалистами. Предлагают продвинуть сайт по определенным запросам в топ и за счет этого увеличить посещаемость. Многие ведутся на подобное из-за отсутствия понимания как это все работает. Сейчас мы с вами рассмотрим это на живом примере.

Реальная история продвижения личного бренда с помощью блога

Весной 2018 года ко мне обратился Александр, специалист по монтажу и ремонту теплых полов. Изначально у него уже был интернет-магазин теплых полов, но он не приносил никаких продаж и Александр хотел сделать новый, чтобы тот продавал теплые полы, точнее комплектующие для теплых полов. Поскольку я прекрасно понимал что сделав новый сайт, мы ничего не исправим, я начал настаивать на блоге. Александр был в недоумении. В ответ я услышал что-то типа «Мне нужно продавать товары и свои услуги, зачем мне блог?». Я ожидал этот вопрос. На него я ответил довольно просто: «Александр, Вы сейчас готоваы заплатить мне за мою услугу, то есть отдать мне деньги. Теперь вспомните как Вы ко мне попали?». Александр ответил просто: «Понял».

Было принято решение делать блог. Назвали мы его именем автора и придумали титул. В итоге получилось «Александр Уманцев – специалист по теплым полам». Но что такое блог без статей? Это пустая куча кода. Отсюда какой вывод? Надо запилить статьи. О чем писать – возникает вопрос у каждого начинающего блогера. Поскольку блог сам по себе не хитрый тип сайта, то его создание задача элементарная. Основная задача, которая стояла передо мной, это направить Александра в правильном направлении.

Я открыл, всем знакомый, вордстат от Яндекса и вбил запрос «теплые полы». В больше степени нас интересуют запросы содержащие словосочетание «теплые полы» и дополнительные слова: как, зачем, почему и т.д. Найдя 5 запросов, я отправил их Александру, чтобы тот написал по ним статьи. Поскольку запросы, которые я отобрал, это вопросы «как сделать то-то», статьи получились ответами на эти вопросы. Александр написал серию статей, я опубликовал их в блоге. Настроил SEO.

Думаете Александр сразу начал работать с блогом? Неа, он на него забил. И этот момент я как раз предвидел. Мало кому интересно заниматься сайтом, который не посещается. Помните сколько требуется статье, чтобы та начала посещаться? Выше я писал. Но это речь о статье на авторитетном ресурсе, а что со статьями на новом сайте? Тут все сложнее. Новому сайту требуется чуть больше времени в целом. В общем пол года Александр вообще не заходил на сайт. То есть не делал вообще ничего.

Через пол года Александру начали поступать звонки, причем звонки со всей России. И с каждым месяцем звонков поступало все больше и больше. Это минус сайта, тут не так просто ориентироваться на нужный регион. Но существует масса хитростей. Александр создал у себя на сайте страницу «Ремонт теплых полов в Москве» и пошли звонки с Москвы. Сделал тоже самое для Питера, пошли звонки с Питера. В итоге теперь блог, как говорит Александр,, кормит его семью. Вот так это все работает.

Как связать сайт и соцсети

Как я уже говорил выше, сайт и соцсети прекрасно дополняют друг друга и тем лучше это происходит, чем эффективнее настроена связка. В этом плане нет четкой схемы, но есть общая схема. На сайте, после каждой статьи, можно призывать подписываться на вас в соцсетях. Таким образом случайно зашедшего посетителя вы привяжете к своей страничке в соцсети и не потеряете его.

В соцсети можно публиковать короткие заметки, которые не подходят для сайта, и анонсировать в соцсетях появление нового материала на вашем сайте. Для этого надо предусмотреть на сайте адаптивный дизайн, ибо аудитория соцсетей выходит в соцсети с мобильных устройств.

Таким образом получается завершенная схема. Из поиска потенциальные клиенты попадают на сайт, с сайта на ваши страницы в соцсетях. С соцсетей они попадают на сайт. Получается такая замкнутая цепь.

Как создать сайт

Прежде чем делать сайт

Придумайте себе титул. Да именно титул. Удивлены что его нужно придумать самому? Ну я поздравляю вас с открытием. Никто вам не придумает за вас титул. Тут вы наверняка зададите вопрос, а оно вообще надо мне? Я бы даже сказал нужно, а не надо. Это будет по сути вашей визитной карточкой, как у M&M’s «Молочный шоколад, который тает во рту, а не в руках». Это слоган и визитная карточка и преимущество продукта.

То, за что вы получаете деньги – это продукт. Вне зависимости от того, товар вы производите, предлагаете услуги или вообще работаете «на дядю», все это продукт. У любого продукта, за который потребители платят деньги, есть преимущество, иначе продукт не пользовался бы спросом. Ваша задача понять в чем преимущество и придумать слоган, который станет вашим титулом.

Для тез, кто сомневается советую посмотреть это видео. Если вы не знаете человека, который там выступает, то это Дмитрий Кот, а кто такой Дмитрий Кот, поищите в поиске. А пока посмотрите что он говорит по поводу титула.

Резюме

Как видите, на примерах описанных выше, сайт и соцсети не те вещи, которые можно противопоставлять друг другу. Они разные по принципу работы и сбора аудитории. Если в соцсети вы должны постоянно генерировать контент, то на сайте достаточно написать несколько статей и сайт начнет посещаться и тем выше будет его посещаемость, чем больше будет статей.

Хотите крутой сайт?

Сделайте его своими руками! Это очень легко!

Пройдите

Абсолютно бесплатно

Бидюков Денис

Эксперт по сайтам

Занимаюсь продвижением личного бренда с помощью сайта и SEO. Если Вы хотите из обычного сантехника, электрика, врача или фотографа стать востребованным и высокооплачиваемым  специалистом, то я с легкостью Вам помогу.