Зачем нужен блог и что это такое

Автор Бидюков Денис

Хотелось начать статью со значения термина «блог», но я понимаю что человек, который задался вопросом что такое блог и зачем он нужен, ничерта не поймет из объяснения значения этого слова. Я решил объяснить не значение, а суть. Блог – это инструмент. Маркетологи скажут что это канал коммуникации, но я не люблю это словосочетание. Я называю блог инструментом.

При слове «инструмент» что всплывает в голове? Правильно, молоток, ножовка, гаечные ключи и т.д. Теперь вопрос, который нужно осмыслить: зачем вы покупаете ножовку, молоток или гаечные ключи? Затем чтобы что-то отпилить, что-то забить или что-то открутить, правильно? То есть вы не захотели просто купить инструмент ради того чтобы он был, вы его приобретаете чтобы тот выполнял определенную задачу. С блогом все точно также. Решив завести блог, вы должны понимать какую задачу он должен решить.

Какие задачи может решать блог

Тут надо понимать нелинейность самого понятия «задачи». Обращаясь все к тем же инструментам, можно сказать что задача ножовки пилить, но это её скорее предназначение, а задачи могут быть разными, например, отпилить доску, спилить засохший куст, отпилить трубу, если речь идет о ножовке по металлу. С блогом все точно также. Предназначение блога – собирать целевую аудиторию. А вот что делать потом с этой аудиторией – вот это уже следствие задачи.

Таким образом на вскидку можно назвать несколько вариантов:

  • Делиться опытом – сам лично задавался именно этой целью, когда создавал себе блог.
  • Продажи – грамотный блог будет довольно мощным инструментом продаж товаров или услуг. Об этом я подробно писал ранее в одной из своих статей. Но тут надо понимать от лица кого вести блог. Если это блог организации, то перечень тем для статей ограничен определенными рамками, если блог от лица руководителя или владельца, то эти рамки шире, а значит шире спектр затрагиваемых тем. Чем шире спектр тем, тем шире охват аудитории.
  • Создание авторитета – если выражаться по простому, или продвижение личного бренда, если по «научному». Если вы специалист, который работает «на дядю», то ведение блога на тему, в которой вы эксперт, в перспективе может благоприятно сказаться на вашем финансовом благополучии или вообще изменить всю вашу жизнь, как это произошло со мной. Блог на профессиональную тему может стать вашим резюме.
  • Заработок на рекламе – не самая перспективная цель, но она имеет место быть. Проблема лишь только в том, что если над блогом будете работать один, публиковать по статье в неделю, то заработать много не получится. Тут придется осваивать промышленные масштабы, подбирать команду со всеми вытекающими. Чтобы иметь серьезный доход от рекламы, придется заняться сайтом на уровне обычного бизнеса. Есть люди, которые зарабатывают по несколько сотен тысяч в месяц на сайтах, но там и сайтов куча, и работает там с ними целые редакции, как в СМИ.

Стоит отметить что эти задачи блог может решать как по отдельности, так и все вместе. А теперь давайте чуть подробнее о каждом пункте.

Делимся опытом

Достойное желание. В свое время, весной 2015 года, я понял что имею богатый опыт и хотел бы им поделиться, абсолютно безвозмездно. Сейчас-то понимаешь что какой там опыт… Но тем не менее. Я тогда поставил вордпресс, подобрал интересную тему оформления и написал несколько статей, а после чего забросил это занятие. Наверное опыт иссяк или энтузиазм. Тогда я не расценивал особо блог как что-то важное, пока в какой-то момент не опубликовал решение одной проблемы с сайтом.

В будущем эта статья, которая быдла написана за пол часа буквально, принесла мне сотни тысяч и до сих пор, спустя годы, продолжает приносить деньги в виде клиентов, которым нужен сайт. В тот момент я пересмотрел свое отношение к блогу и занялся им уже серьезнее. В общем желание делиться опытом переросло в заработок.

Когда человек читает нашу статью, в которой мы рассказываем как решить конкретную проблему, он в первую очередь испытывает по отношению к нам благодарность за то, что мы не тянем из него деньги. Во вторую очередь за то, что мы даем развернутый ответ, который возможно он замучился искать и наконец-то нашел. Но в конечном счете человек испытывая к автору, то есть к нам, благодарность (лояльность) встает перед выбором: самому все сделать или воспользоваться услугой автора статьи. А почему бы и нет? Свою компетентность он доказал тем, что до мелочей все объяснил, значит шарит в теме и не бездарь.

Так что ставя задачу просто делиться опытом будьте готовы к наплыву клиентов.

Продажи с помощью блога

Многие люди не понимают как блог может продавать. Не понимал это и один из моих клиентов, который хотел себе интернет-магазин. Когда я ему предложил создать блог, тот потерял дар речи. Потом он возмущенно начал заявлять что ему нужно продавать товары и услуги, а не писать статьи. Сначала я удивился такой реакции, но быстро соориентировался и спросил его: «Вы хотите заплатить мне за мои услуги, а как Вы обо мне узнали?». Тут он начал мне рассказывать про то, как попал на статью на моем сайте, потом прочитал вторую статью и понял что я разбираюсь в этом вопросе. И тут я ему намекнул что мой сайт ни что иное как блог.

Мало кто понимает как строятся продажи в сети интернет, более того, мало кто пытается это понять. Все гоняются за теми, кто уже хочет купить, а те, кто ищет решение полностью игнорируются. А это самая интересная часть аудитории. До того, как мы определимся с тем, что нам нужно, мы задаем поисковику вопросы «как сделать то-то» или «что сделать с тем-то». Блог со своими статьями, которые отвечают на вопросы «как», «зачем», «почему» и т.д. как раз помогает нам перехватывать потенциальных клиентов на стадии формирования спроса. Таким образом мы можем подтолкнуть их в нужно нам направлении.

В качестве примера могу привести статью о том, как из монитора можно сделать телевизор. Эта статья принесла мне не один десяток тысяч, продолжает приносить прибыль и сейчас. В этой статье я прибег к хитрости, в частности первым делом я рассказал о более дорогом и менее удачном способе, затем я привел пример более удачного и более дешевого способа. Подробнее рассказал о принципе работы, описал все фишки и дал ссылку на товар. Сейчас эта статья приносит мне не так много как раньше, примерно 1-2 тысячи в месяц. Скажете мало? Но это всего одна статья и один товар, а если этих статей 20 или 30? А если 50?

Тут у вас наверняка возник вопрос, откуда деньги? Деньги с процента от продаж. Процент от продаж я получаю участвуя в партнерских программах. Эти программы могут быть как от самих сервисов типа ozone или aliexpress, а могут быть от специального сервиса, где собраны все партнерские программы от таких известных сетей как Эльдорадо, Мвидео, Лямода, тот же Aliexpress и много-много других. Как это все работает, советую почитать отдельно.

Создание авторитета или продвижение личного бренда

Эту задачу вы можете не ставить перед блогом изначально, но она решается подспудно если вы начинаете делиться опытом из жизни или профессиональной сферы. Как только вы решаете завести блог и начинаете в него писать, то от этого возникает мультипликативный эффект. Чем больше вы пишите, тем больше узнаете. Да, именно так. Чем больше пишите, чем больше знаний получаете. Спросите почему? Все очень просто.

Некоторая часть наших знаний пребывает в виде аксиомы, то есть мы воспринимаем некоторые вещи просто как факт не подвергая их сомнению и не проверяя их правильность. Но как только мы начинаем писать статью, мы несем ответственность и рискуем репутацией, по этой причине лишний раз проверяем актуальность своих знаний. Как только мы актуализируем некоторые моменты, мы получаем вместе с этим дополнительную информацию.

Пример: Мы все знаем что Солнце горячее. Многие из нас видели в старых учебниках по химии заметку о том, что на Солнце сгорает очень много гелия и водорода. Некоторые думают что солнце горячее именно по этой причине. Но если вы попробуете поискать правда ли это, то автоматом получите опровенржение и дополнительную информацию почему же Солнце горячее. А потом наверняка у вас возникнет ряд других вопросов. В итоге незаметно вы чуть глубже погрузитесь в тему и станете чуточку умнее чем были.

Заработок на рекламе

Не самый эффективный способ заработка. Чаще всего используется как дополнительный, но в редких случаях как основной. Ещё ни разу не слышал чтобы реклама окупала затраты на создание и работу с сайтом. У меня лично работает реклама от Google Adsense и РСЯ (Рекламная сеть Яндекс). В месяц приносит около 700-800 рублей. Как видите не очень много. Причем это весь сайт, когда столько же приносит партнерская программа на одной странице.

По этому я и говорю, что заработок на рекламе сомнительное занятие, это может быть побочной задачей, но никак не основной. Игра не стоит свеч, а результат труда.

Отличие блога на сайте от блога в соцсети

Очень многие люди противопоставляют блог на сайте блогу в соцсетях, аргументируя это тем, что сайты это пережиток прошлого. Это говорят те, кто слабо представляет как работает сайт и чем он отличается от соцсети, например, того же инстаграма. Самое основное отличие заключается в алгоритмах работы. Эти две вещи настолько разные что скорее дополняют друг друга, чем конкурируют. Более подробно можно почитать в одной из моих статей:

Так что если вы задумались на д тем, что лучше сайт или страничка в соцсети, то я могу сказать как эксперт в этой теме: лучше и то, и другое вместе. Со странички в соцсети можно направлять аудиторию на сайт, а с сайта в соцсеть. В итоге оба варианта будут работать друг на друга и дополнять друг друга. Поскольку сайт получает посетителей из поиска по нужным нам запросам, то становится очевидным что сайт будет помогать раскручивать вашу страничку в соцсети. Алгоритмы работы соцсетей построены иначе чем работа сайтов, соцсеть позволяет показать вашу страничку тем, кто не ищет ничего связанного с вами, но его могло бы заинтересовать то, что вы предлагаете, а за дополнительной информацией вы можете направлять этих людей на сайт. Вот примерно так это все и работает.

Какие бывают блоги и что выбрать

Как только человек задается вопросом с чего начать, он сталкивается с большим количеством вариантов блогов. Начиная все с тех же соцсетей, заканчивая сервисами для блогов и тематическими площадками. За скобками я бы оставил соцсети, как сказано выше, это совсем другая тема и работает там все иначе чем на сайте.

Я не буду приводить варианты блогов по одной простой причине: лучший вариант – это свой блог на своем сайте. Почему самый лучший? Попробую объяснить. Зачем нам блог? Чтобы люди из поиска приходили к нам на сайт и читали наши статьи. А это значит что наш сайт (блог) должен попадать в результаты поиска. Поскольку я постоянно занимаюсь изучением SEO, провожу эксперименты, ищу информацию, я пользуюсь поиском постоянно. Само собой в поиске мне попадаются разные источники, то есть блоги со статьями. Так вот среди этих результатов практически отсутствуют блоги на платформах для блогеров.

В результатах превалируют исключительно автономные блоги. Ну и надо понимать тот факт, что если бы личный блог не был бы эффективным решением, то я, например, бы не стал бы его использовать, а поселился на какой-нибудь бесплатной платформе не переживая об оплате и прочих моментах. Но практика показывает совсем иную ситуацию, автономный блог по эффективности на голову выше платформ для богеров.

Это объясняется довольно просто. В случае с платформой для блогеров, вы можете просто публиковать статьи и может быть настраивать внешний вид. Все, за остальные настройки отвечает владелец платформы. Никто не будет идти вам навстречу и добавлять какой-то функционал. В случае же с автономным блогом, тут вы царь и бог. Да, автономный блог сложнее обслуживать, но если его настроить грамотно, то затраты на его запуск окупятся очень быстро за счет более высокой эффективности. Имея доступ ко всему, вы сможете настроить каждую мелочь, а работа сайта – это набор мелочей, от который зависит всецело качество сайта.

Ещё одним преимуществом автономного блога является то, что кроме вас там нет больше никого, а это значит в рамках сайта у вас нет конкурентов. В случае же тематических площадок или платформ для блогеров, там с вами будут конкурировать другие авторы.

О чем нужно писать в блоге

Один из немаловажных вопросов, которые возникают перед теми, кто решился вести блог. Если вы не заморочились подобным вопросом или считаете что знаете о чем будете писать, то я спешу вас разочаровать. Даже если у вас сейчас целый багаж тем для статей, то очень быстро он иссякнет, и перед вами все равно встанет вопрос о чем писать. Единственное что хочется отметить, так это то,что все зависит от тематики. Бывает тематика имеет большой выбор тем, а бывает тематика довольно узкая и там быстро начинает ощущаться дефицит тем для статей. Тут нужно мыслить широко. Давайте порассуждаем.

Предположим вы производите швейные и вышивательные машинки. То есть у нас сразу обрисовывается тематика. Не искушенные люди будут писать статью за статье, в которых упорно будут рассказывать обо всем что связано с этими машинками. И этих людей сложно в чем-то упрекать. Тут каждый должен заниматься своим делом. Давайте зададимся вопросом, что может интересовать человека, который приобрел швейную машину или машину для вышивки? Мы можем фантазировать сколько угодно, но самый правильный шаг – пообщаться с тем, кто использует эти машины. Но у нас этой возможности нет, мы пофантазируем.

Если наш покупатель вышивальной машины женщина, которая решил на дому немного пошить, то наверняка её в какой-то момент заинтересует тема продвижения в инстаграме. Отсюда какой вывод? Можно писать про то, как швее продвигаться в инстаграме, а дополнительно публиковать реальные истории швей, которые смогли добиться успехов в продвижении своего инстаграма. Причем это будет полезно вашим потенциальным клиентам, они станут успешнее, их финансовая ситуация улучшится и есть вероятность что она продаст свою старую машинку и купит у вас новую покруче.

Вот и получается, если вы занимаетесь производством кухонной посуды, то пишите про посуду и про то, что интересует тех, кто пользуется вашей посудой. В качестве примера могу рассказать один случай. Пишет мне как-то женщина, у неё свой магазин и просит помочь ей с блогом. Смотрю на её сайт и понимаю что это не мой клиент. Там нормальный сайт, а мои клиенты как раз обладатели плохих сайтов. Созвонились для обсуждения кое-каких моментов. В конце разговора спрашиваю как она попала на мой сайт?

Оказалось она решила сменить монитор. Когда ей привезли новый и установили, старый поставили в сторонке. Посмотрела она на него и подумала, а можно ли по нему смотреть ТВ? А на моем сайте, как я писал выше, как раз есть такая статья. Попав на мой сайт и прочитав статью про мониторы, она увидела статьи по сайтам, почитала их и решила воспользоваться моими услугами. Вот так статьи по смежным темам могут приносить клиентов.

С чего стоит начать создание блога

Человек, скажем так, не искушенный, начнет вам рассказывать о том, как зарегистрировать хостинг, домен и т.д. Я же смотря на своих клиентов понял одно, сначала нужно подготовить материалы. Да, именно материалы, а точнее статьи на те или иные темы. Многие создают блог на какой-нибудь платформе аргументируя это тем, что они не знают как пойдет дело, а прежде чем вкладываться в автономный блог, хотят попробовать бесплатные варианты.

И вместе с этим совершают большую ошибку. Как я говорил, бесплатный блог скорее всего будет практически не посещаемым и человек сделает вывод что то, о чем он пишет, никому не интересно. После этого люди разочаровываются в себе и своих знаниях, мотивируя это как раз тем, что их блог не посещали, а значит то, что они писали, никому не интересно. А на самом деле причина отсутствия посещаемости скрывается в самой платформе, ещё дополнительно это может усугубляться неправильно оформленной статьей. Поисковики обращают внимание не только на техническое состояние блога, но и на грамотность статьи в частности. Если это сплошная текстовая простыня без заголовков, абзацев, списков, картинок и т.п., то поисковик пометит такую статью как некачественную.

Чтобы я посоветовал для начала? Создайте на рабочем столе (на компьютере) папку с именем «Блог», а в ней уже создавайте текстовые файлы и пишите в них статьи. Если зарегистрированы в Яндексе, то можете прямо в Яндекс.Диске создать папку и в ней создавать текстовые файлы и в них писать статьи. Чем хорош в частности Яндекс.Диск и встроенный редактор Word, так это тем, что не надо переживать если во время написания статьи вырубили свет или ребенок отключил компьютер. На протяжении всего времени пока открыт документ, он автоматически сохраняется и потеря может составить всего одно или два последних предложения.

Установите себе некий «порог», например 10 статей. Как только вы написали 10 статей и готовы писать ещё, значит создавать блог есть смысл. Теперь стоит поговорить о том, как писать. Тут есть одна небольшая хитрость. Допустим вы решили написать статью о том, как выбрать входную дверь. Прежде чем приступать к написанию, откройте Google, вбейте запрос «как выбрать входную дверь» и просмотрите все материалы из результатов поиска. Обратите внимание на длину статьи, на то, о чем пишет автор. Проанализируйте все материалы на предмет того, чего вы не собирались писать в своей статье, но об этом написано у этих авторов, посмотрите чего нет у них и что вы могли бы добавить. Тоже самое проделайте с поиском в Яндексе. Только после этого, понимая примерно какой должна быть ваша статья, приступайте к написанию.

Если у вас возникнут трудности, то добро пожаловать ко мне в вк, в личные сообщения. Обязательно помогу советом.

Знаете что такое City Life?

Эта штука из меня, полуслепого инвалида второй группы, сделала успешным человеком!

Бидюков Денис

Эксперт по сайтам

Занимаюсь продвижением личного бренда с помощью сайта и SEO. Если Вы хотите из обычного сантехника, электрика, врача или фотографа стать востребованным и высокооплачиваемым  специалистом, то я с легкостью Вам помогу.